Vulture: dalla stessa terra per tutte le tavole
Il primo anno del progetto TwoEU – Vulture: dalla stessa terra per tutte le tavole ha rappresentato una fase fondativa, dedicata alla costruzione di un’identità solida, riconoscibile e condivisa, capace di raccontare il valore del territorio del Vulture e dei suoi prodotti simbolo attraverso una strategia di comunicazione strutturata, multicanale e a respiro europeo.
Il progetto nasce con l’obiettivo di valorizzare in modo integrato l’Aglianico del Vulture e l’olio extravergine di oliva del territorio, mettendo al centro il legame profondo tra produzione, paesaggio, comunità e mercati, con uno sguardo rivolto sia al pubblico nazionale sia a quello internazionale.
Una presenza digitale pensata per i mercati esteri
Nel corso del primo semestre è stato sviluppato e pubblicato il sito ufficiale del progetto, concepito come una piattaforma di racconto e informazione accessibile anche ai mercati esteri. Il lavoro ha riguardato la definizione della struttura editoriale, la produzione di contenuti originali e la traduzione in più lingue, con particolare attenzione allo storytelling del territorio, dei prodotti e dei produttori aderenti.
Il sito è stato progettato per essere uno strumento dinamico e aggiornabile, in grado di accompagnare nel tempo l’evoluzione del progetto e ospitare nuove sezioni dedicate alla promozione turistica, alle relazioni commerciali e alle attività future.
Social media e comunicazione digitale
Parallelamente al lavoro sul sito, è stato avviato un piano editoriale social volto a rafforzare la notorietà del progetto TwoEU e a costruire un racconto contemporaneo del Vulture. Attraverso i canali Instagram, Facebook e LinkedIn sono stati pubblicati contenuti originali, tra post, video e formati animati, con l’obiettivo di valorizzare il territorio, il carattere vulcanico dei suoli e le storie dei produttori.
Le attività di comunicazione digitale sono state affiancate da campagne di advertising mirate, rivolte sia a un pubblico turistico sia a target professionali legati al mondo Ho.Re.Ca., dell’export e della distribuzione. Nel complesso, le campagne hanno generato centinaia di migliaia di visualizzazioni, contribuendo a rafforzare la visibilità del progetto e la percezione di qualità dei prodotti del Vulture.
Il lancio ufficiale e il dialogo con i media
Il progetto è stato presentato ufficialmente attraverso una conferenza stampa in formato digitale, che ha coinvolto istituzioni, stakeholder e rappresentanti delle realtà aderenti. L’iniziativa ha permesso di raccontare obiettivi, visione e attività previste, ottenendo una buona copertura mediatica su testate locali e nazionali e rafforzando il posizionamento del progetto all’interno del dibattito sulla valorizzazione dei prodotti a denominazione.
La grande campagna di affissioni nelle stazioni italiane
Uno degli interventi più significativi del primo anno è stato la realizzazione di una maxi campagna di affissioni outdoor nelle principali stazioni ferroviarie italiane. Roma Termini, Milano Centrale, Napoli Centrale, Torino Porta Nuova, Bologna Centrale, Firenze Santa Maria Novella e Bari Centrale sono state attraversate da immagini e messaggi dedicati al Vulture, portando il territorio e i suoi prodotti al centro dei flussi nazionali.
Il concept visivo, costruito attorno al claim “Vulture: dalla stessa terra per tutte le tavole”, ha valorizzato l’unicità del paesaggio vulcanico e il legame tra olio e vino, raggiungendo milioni di persone e rafforzando in modo deciso la riconoscibilità del progetto a livello nazionale.
Un lavoro condiviso con il territorio
A completamento delle attività di comunicazione, nel corso del primo anno è stato avviato un dialogo costante con i Comuni del Vulture aderenti al progetto, finalizzato alla realizzazione di installazioni e azioni di valorizzazione locale. Questo lavoro ha posto le basi per una collaborazione strutturata e duratura, orientata a integrare promozione, identità territoriale e sviluppo.
Il primo anno di TwoEU ha quindi rappresentato un passaggio fondamentale per costruire visione, strumenti e relazioni. Le attività previste per il secondo anno puntano a rafforzare ulteriormente il legame con il territorio, ampliare il coinvolgimento dei mercati e dare continuità a un progetto che nasce per crescere nel tempo.